能实现全网营销的产品型网站搭建思路,架构与呈现设计很重要!

文章作者:乐纷运营 浏览量:83 类型:行业资讯 发布时间:2021-02-03 19:37:08 分享:
    昨天的文章给大家分享了传统电子企业在网络中做全网营销推广该从哪些方面切入。今天我们继续深化来讲,那如何建立一个可全网营销的网站呢?

    现在大多电子企业的网站搭建还是比较传统,但做网络推广如果网站还仅仅停留在以前传统的搭建方式不融入营销的元素,那这个网站搭建对于企业做推广用处是不大的。

    要让网站能在全网充分发挥营销作用,就要让网站具有营销元素,要有从传统网站到营销型网站的转变。这里以一个做环境试验设备控制器的营销型网站来举例。我们先来看一下传统网站的搭建,如下图所示:


    该网站就是目前大多传统电子企业网站搭建的样式,看似是齐全的,但还是会有很多隐藏问题存在。

    其实设备控制器这个业务算是高精尖的业务了,但网站搭建在视觉效果上并没有让人觉得有高科技的感觉,网站设计没有让人一眼看上去是个高精尖专业业务的感觉。不要忽视这个企业风格细节,往往第一印象就会影响客户对业务的看法。

    其次就是网站架构方面的问题:

    一、需求优先级别呈现。

    具备营销元素的网站,不应该是呈现出产品就点到为止,而是需要深耕客户需求。将客户需求呈现在网站中,客户在进入网站时候,才能够快速找到自己的需求。

    看回该网站的主栏目,从人的视觉习惯来说,是习惯先从左往右看东西。回归网站栏目,从左往右看就会发现企业在搭建网站时把第一视觉位置更多给到了品牌方面而非业务。


    就像设备控制器这个业务,目标客户在网站需求业务时更多就会直接找产品。从该网站架构来,目前的架构就不能让客户一眼就找到自己的需求。

    毕竟营销网站就是要满足客户的,按照目标客户需求与习惯,左边的位置就应侧重放产品的栏目。以前按照企业自身想法构建网站栏目的传统网站搭建已经不适应现在搭建营销网站的方式了,所以需要做到将客户需求做优先级别呈现在网站栏目中。

    二、产品重点应优先呈现

    网站的内容本来就丰富多样,尤其是产品型企业,要在网站呈现的内容更是多样。点进该网站产品页可以看见产品种类是比较多的,再点进产品具体详情页看到的产品介绍更是满满一页。

    虽然完整,但是没有重点之分也是有问题的。就像若要采购该款设备控制器的电子器件采购员点进网站找产品,满满一页没有重点区分的产品介绍页还是需要耗费大量时间才能找到,甚至会有可能出现电子器件采购员因为有太多产品介绍看漏主要判断购买的参数而错过购买企业的产品。


    正确的架构可以把重要的参数呈现在产品详情页的位置,像对于温湿度控制器来说,能够判断比较重要的产品介绍就有:控制方式、传感器类型、输出信号、控制信号、报警信号等等,产品页就可以只呈现这些重要技术指标。

    再把详细的参数通过文档或是图片的方式做成链接让想要详细了解的客户点击进去查看,这样就能够做到既完整又清楚的将产品介绍呈现在网站中才能发挥网站的营销作用。


    以上两点其实就是企业传统网站向营销型网站转变的架构方法。实现网站设计与网站架构双重转变,做一个具备营销元素的网站更能够吸引客户,从而提高网站的流量转化率,最大化的把企业营销网站发挥全网营销的作用!!

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